Es hora de «pensar de manera diferente» sobre los anuncios de Apple

8 de agosto: hoy en la historia de Apple: Steve Jobs presenta el nuevo eslogan de Apple, Piensa diferente

8 de agosto de 1997: En Macworld Expo, Steve Jobs presenta el nuevo lema de Apple, «Piensa diferente» al mundo. El llamativo marketing asegura a los fanáticos que Apple está saliendo de su era oscura a mediados de los 90 y una vez más está fabricando productos que a los clientes les encantarán.

Es el comienzo de la campaña publicitaria más emblemática de Apple desde el anuncio original de Macintosh «1984».

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Apple vuelve a la agencia de publicidad TBWA Chiat / Day

«Piensa diferente» fue un regreso a casa para Apple de alguna manera. Fue el primer anuncio de Apple producido por TBWA Chiat / Day en más de una década. Apple dejó la agencia de publicidad en 1985 tras el infame comercial «Lemmings». (Una secuela de «1984», esta campaña mal recibida mostró a los usuarios de computadoras marchando por un acantilado).

En lugar de TBWA Chiat / Day, Apple trajo a la agencia rival BBDO. Sin embargo, cuando Jobs recuperó el control de Apple, quiso volver.

La frase «Piensa diferente» es de Craig Tanimoto, redactor de TBWA Chiat / Day. Como detallé en mi libro La revolución de la manzana, una de las ideas de Tanimoto para un nuevo anuncio de Apple incluía un poema informático al estilo del Dr. Seuss. No era bueno, pero le gustaban las dos palabras «piensa de manera diferente», a pesar de su ahora infame falta de gramática adecuada.

«Mi corazón comenzó a acelerarse porque nadie había expresado realmente esa idea para Apple», me dijo. «Observé [a picture I had drawn] de Thomas Edison y pensó: «Piensa de manera diferente». I [next] dibujó un pequeño boceto de Einstein y escribió ‘Piensa de manera diferente’ junto a él y dibujó un logotipo de Apple en miniatura «.

Las líneas «Aquí están los locos» para el comercial «Piensa diferente» fueron escritas por otros redactores, Rob Siltanen y Ken Segall. (Segall también se llama iMac).

Piensa diferente: prueba

Aunque la campaña no había terminado en el momento de la Macworld Expo de 1997, Jobs intentó una variación de las palabras frente a la audiencia de fans de Apple. Su presentación plantó las semillas del anuncio para que pareciera más orgánico cuando Apple debutara con el nuevo impulso de marketing.

Jobs dijo:

“Solo quiero hablar un poco sobre Apple y la marca y lo que significa, creo, para muchos de nosotros. Sabes, creo que siempre tenías que ser un poco diferente para comprar una computadora Apple. Cuando enviamos el Apple II, había que pensar de manera diferente sobre las computadoras. Las computadoras eran estas cosas que veías en las películas [that] cuartos gigantes ocupados. No eran estas cosas las que tenías en tu escritorio. Tenías que pensar de manera diferente porque al principio no había software.

Había que pensar de manera diferente cuando llegó una primera computadora a una escuela donde nunca antes había habido una, y era una Apple II. Creo que tuviste que realmente Piense de manera diferente cuando compró una Mac. Era una computadora completamente diferente, funcionaba de una manera completamente diferente, usaba una parte completamente diferente de su cerebro. Y abrió un mundo de computadoras a muchas personas que pensaban de manera diferente … Y creo que todavía tienes que pensar de manera diferente para comprar una computadora Apple «.

Apple todavía piensa diferente

Apple detuvo la campaña «Piensa diferente» con la llegada del iMac G4 en 2002. Sin embargo, el impacto del eslogan sigue sintiéndose de la misma manera que el anuncio de Mac «1984».

Sabemos, por ejemplo, que Tim Cook guarda una copia de uno de los anuncios originales de «Piensa diferente» en su oficina. Ahora que Apple es el líder del mercado y los competidores copian todos sus movimientos y estrategias, pensar de manera diferente no siempre es fácil. Pero la compañía de Cupertino continúa sorprendiéndonos con algunos de sus movimientos audaces, y su valoración actual de 1.8 billones de dólares es una prueba de que las cosas están funcionando.

¿Recuerda la campaña publicitaria «Piense diferente» de Apple? ¿Crees que Apple todavía encarna esa cosmovisión hoy en día? ¿Qué computadora Apple (u otra) tenías en julio de 1997? Deje sus comentarios a continuación.

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